Product Inbox đŹ #27 - Growth Product Management n'aura plus de secret pour toi
Hellođ, si tu lis cette newsletter pour la premiĂšre fois, bienvenue ! Je mâappelle TimothĂ©Â et deux fois par mois, je partage aux abonné·e·s de Product Inbox, une curation des meilleurs contenus dĂ©diĂ©s au Product Management. Si tu aimes lâaudio, jâĂ©change Ă©galement avec des top entrepreneurs et product managers sur Clef de voĂ»te.
PS : Nâoublie pas de me suivre sur Twitter et Linkedin. Le contenu que jây publie est diffĂ©rent dâune plateforme Ă lâautre.
Hello đ,
JâespĂšre que tout va bien pour toi :)
Tu as sans doute vu passer mon dernier mail au sujet du job board que je lance pour tâaider Ă trouver un job de Product. Si jamais tu as loupĂ© ce message, tu peux y jeter un oeil ici. Ăa marche aussi si tu recrutes des Product people.
On enchaine tout de suite avec lâĂ©dition de cette quinzaine đ€©
Lâagenda de cette quinzaine :
2 articles pour tout savoir sur un job qui a le vent en poupe : Growth PM
Un outil pour structurer le monitoring des OKR et KPI
Un outil pour faciliter la collaboration des Ă©quipes en asynchrone
Un super podcast sur lâapproche product-led growth appliquĂ©e chez Notion
Un super webinar au sujet du passage Ă lâĂ©chelle de la culture produit
Bonne découverte !
Dans cette 27Ăšme Ă©dition, tu trouveras une sĂ©lection dâarticles consacrĂ©e au mĂ©tier de Growth Product Manager, job encore peu rĂ©pandu en France đ«đ·, dont les responsabilitĂ©s peuvent porter Ă confusion.
đ Who are Growth Product Managers? [PM dĂ©butant]
Le mĂ©tier de Growth Product Manager (Growth PM) a fait son apparition il y a quelques temps en France mĂȘme sâil se fait encore rare. Une petite recherche sur Linkedin Sales Navigator suffit pour le constater : il ressort moins dâune centaine de profils au niveau national. đ Pas de quoi sâalarmer, le constat est similaire Ă lâĂ©chelle mondiale (environ 5000 Growth PM dans le monde). Mais la numĂ©risation de nombreux secteurs et lâarrivĂ©e massive de la stratĂ©gie âproduct-led growthâ pourraient changer la donne.
Je te conseille de lire cet article si tu ne sais pas expliquer câest un·e growth PM.
Ce quâil faut retenir :
Le job de Growth PM est une spécialisation du PM
Les PM se concentrent sur le succĂšs des utilisateurs tandis que les growth PM sont focus sur le succĂšs du business
Les Growth PM font des metrics produit une obsession (cf : framework AARRR)
Les volets du job de Growth PM : analytics et data, expérimentation et optimisation, engagement utilisateur, onboarding des utilisateurs
đšâđšâđŠ Product Manager vs Product Marketing Manager vs Growth PM â Whatâs the Difference? [PM dĂ©butant]
Lâarticle prĂ©cĂ©dent te propose dâaffiner ta comprĂ©hension vis-Ă -vis du job de Growth PM. Toujours est-il quâil est tentant de confondre ce dernier avec un autre mĂ©tier connexe au produit : le job de Product Marketing Manager (PMM).
Pourtant, Growth PM et PMM nâont pas du tout les mĂȘmes fonctions đ„ž. Cet article te propose dây voir plus clair.
Ce quâil faut retenir :
RÎle du PM (généraliste) : vision produit, stratégie, roadmap, discovery, delivery, gestion du cycle de vie produit
RÎle du PMM : stratégie Go-to-market, génération de leads, communiquer le produit au marché, gestion des campagnes marketing
RÎle du Growth PM : optimisation de la croissance produit, expérimentations rapides, impact court terme sur la croissance
đ„ Pour aller plus loin : The rise of the growth product manager
âïž Commonality
Lorsquâil sâagit de passer Ă lâĂ©chelle une organisation en mettant en place des metrics et des OKR communs pour chaque Ă©quipe, un outil de visualisation est incontournable. Commonality propose une interface de collecte de donnĂ©es permettant aux Ă©quipes de suivre leurs KPI et OKR au fil du temps.
Lâoutil sâintĂšgre avec les principaux soft du marchĂ© : BigQuery, mySQL, Pipedrive, Google Analytics etc.
đ Bubbles
Je ne tâapprends rien, de plus en plus de boites tentent dâoptimiser leur organisation en sâessayant au travail asynchrone. Pour les Ă©quipes produit, la tĂąche se complique alors que la nature du job requiĂšre une collaboration solide entre les diffĂ©rents stakeholders du produit.
Je viens de faire la connaissance de Bubbles qui propose un outil simple pour collaborer via vidéo, audio ou écrit.
Un second used-case pour lequel Bubbles peut ĂȘtre utile est de guider les clients via une vidĂ©o que vous enregistrez et qui leur est destinĂ©e.
Lâoutil propose une version gratuite que tu peux essayer dans la foulĂ©e :)
đ A deep-dive into product-led growth & self-serve strategies - DurĂ©e : 58mn
Kate Taylor est Head of Customer Experience chez Notion aprÚs avoir passé 8 ans chez Dropbox.
Dans cet Ă©pisode de In Depth, elle dĂ©taille comment dĂ©velopper un produit en suivant lâapproche product-led growth chez Notion. Elle y parle aussi bien de priorisation et dâexpĂ©rimentations que de pricing et de packaging.
Un Ă©pisode super intĂ©ressant pour y trouver des idĂ©es Ă appliquer directement dans son produit, dâautant plus si tu es en train de bosser sur un produit (ou une fonctionnalitĂ©) en self-service.
Dans cette Ă©dition, je te propose 2 events au sujet de la culture produit đ„
đ«đ· LPCx Lyon #5 - Pierre Fournier - Appliquer la culture Produit y compris dans les boites qui pensent lâavoir - 13/10 Ă 18h30 @Lyon
Si tu es un·e Lyonnais·e, tu as de la chance !
Pierre Fournier (ex. CPO de ManoMano) que tu peux également découvrir dans le premier épisode de mon podcast Clef de voûte, parlera culture produit pour lancer la saison 2021 des Meetup LPCx Lyon. Fais moi un retour si tu comptes y aller ;).
đ„ł Scaling Product Culture - 20/10 Ă 19h
La VP Product de Dooly intervient le 20 octobre prochain dans un talk au sujet du passage Ă lâĂ©chelle de la culture produit dans une boite early-stage. Trop souvent nĂ©gligĂ©e (voire inconnue) par les fondateurs, le sujet est quand mĂȘme un sacrĂ© challenge quâil me tarde de voir se gĂ©nĂ©raliser en France.
đ Envoie-moi un mail si quelque chose te vient en tĂȘte :) Je lis et rĂ©ponds Ă tous vos messages.
Tu peux aussi mâaider en cliquant sur le petit coeur en dĂ©but dâĂ©dition. đ€
Timothé
Si tu as trouvĂ© cette newsletter utile, nâhĂ©site pas Ă la partager avec tes ami·e·s ou Ă tâinscrire si ce nâest dĂ©jĂ fait :)