Product Inbox 📬 #27 - Growth Product Management n'aura plus de secret pour toi
Hello👋, si tu lis cette newsletter pour la première fois, bienvenue ! Je m’appelle Timothé et deux fois par mois, je partage aux abonné·e·s de Product Inbox, une curation des meilleurs contenus dédiés au Product Management. Si tu aimes l’audio, j’échange également avec des top entrepreneurs et product managers sur Clef de voûte.
PS : N’oublie pas de me suivre sur Twitter et Linkedin. Le contenu que j’y publie est différent d’une plateforme à l’autre.
Hello 👋,
J’espère que tout va bien pour toi :)
Tu as sans doute vu passer mon dernier mail au sujet du job board que je lance pour t’aider à trouver un job de Product. Si jamais tu as loupé ce message, tu peux y jeter un oeil ici. Ça marche aussi si tu recrutes des Product people.
On enchaine tout de suite avec l’édition de cette quinzaine 🤩
L’agenda de cette quinzaine :
2 articles pour tout savoir sur un job qui a le vent en poupe : Growth PM
Un outil pour structurer le monitoring des OKR et KPI
Un outil pour faciliter la collaboration des équipes en asynchrone
Un super podcast sur l’approche product-led growth appliquée chez Notion
Un super webinar au sujet du passage à l’échelle de la culture produit
Bonne découverte !
Dans cette 27ème édition, tu trouveras une sélection d’articles consacrée au métier de Growth Product Manager, job encore peu répandu en France 🇫🇷, dont les responsabilités peuvent porter à confusion.
📈 Who are Growth Product Managers? [PM débutant]
Le métier de Growth Product Manager (Growth PM) a fait son apparition il y a quelques temps en France même s’il se fait encore rare. Une petite recherche sur Linkedin Sales Navigator suffit pour le constater : il ressort moins d’une centaine de profils au niveau national. 😅 Pas de quoi s’alarmer, le constat est similaire à l’échelle mondiale (environ 5000 Growth PM dans le monde). Mais la numérisation de nombreux secteurs et l’arrivée massive de la stratégie “product-led growth” pourraient changer la donne.
Je te conseille de lire cet article si tu ne sais pas expliquer c’est un·e growth PM.
Ce qu’il faut retenir :
Le job de Growth PM est une spécialisation du PM
Les PM se concentrent sur le succès des utilisateurs tandis que les growth PM sont focus sur le succès du business
Les Growth PM font des metrics produit une obsession (cf : framework AARRR)
Les volets du job de Growth PM : analytics et data, expérimentation et optimisation, engagement utilisateur, onboarding des utilisateurs
👨👨👦 Product Manager vs Product Marketing Manager vs Growth PM — What’s the Difference? [PM débutant]
L’article précédent te propose d’affiner ta compréhension vis-à-vis du job de Growth PM. Toujours est-il qu’il est tentant de confondre ce dernier avec un autre métier connexe au produit : le job de Product Marketing Manager (PMM).
Pourtant, Growth PM et PMM n’ont pas du tout les mêmes fonctions 🥸. Cet article te propose d’y voir plus clair.
Ce qu’il faut retenir :
Rôle du PM (généraliste) : vision produit, stratégie, roadmap, discovery, delivery, gestion du cycle de vie produit
Rôle du PMM : stratégie Go-to-market, génération de leads, communiquer le produit au marché, gestion des campagnes marketing
Rôle du Growth PM : optimisation de la croissance produit, expérimentations rapides, impact court terme sur la croissance
🔥 Pour aller plus loin : The rise of the growth product manager
⚔️ Commonality
Lorsqu’il s’agit de passer à l’échelle une organisation en mettant en place des metrics et des OKR communs pour chaque équipe, un outil de visualisation est incontournable. Commonality propose une interface de collecte de données permettant aux équipes de suivre leurs KPI et OKR au fil du temps.
L’outil s’intègre avec les principaux soft du marché : BigQuery, mySQL, Pipedrive, Google Analytics etc.
💭 Bubbles
Je ne t’apprends rien, de plus en plus de boites tentent d’optimiser leur organisation en s’essayant au travail asynchrone. Pour les équipes produit, la tâche se complique alors que la nature du job requière une collaboration solide entre les différents stakeholders du produit.
Je viens de faire la connaissance de Bubbles qui propose un outil simple pour collaborer via vidéo, audio ou écrit.
Un second used-case pour lequel Bubbles peut être utile est de guider les clients via une vidéo que vous enregistrez et qui leur est destinée.
L’outil propose une version gratuite que tu peux essayer dans la foulée :)
🎙 A deep-dive into product-led growth & self-serve strategies - Durée : 58mn
Kate Taylor est Head of Customer Experience chez Notion après avoir passé 8 ans chez Dropbox.
Dans cet épisode de In Depth, elle détaille comment développer un produit en suivant l’approche product-led growth chez Notion. Elle y parle aussi bien de priorisation et d’expérimentations que de pricing et de packaging.
Un épisode super intéressant pour y trouver des idées à appliquer directement dans son produit, d’autant plus si tu es en train de bosser sur un produit (ou une fonctionnalité) en self-service.
Dans cette édition, je te propose 2 events au sujet de la culture produit 🔥
🇫🇷 LPCx Lyon #5 - Pierre Fournier - Appliquer la culture Produit y compris dans les boites qui pensent l’avoir - 13/10 à 18h30 @Lyon
Si tu es un·e Lyonnais·e, tu as de la chance !
Pierre Fournier (ex. CPO de ManoMano) que tu peux également découvrir dans le premier épisode de mon podcast Clef de voûte, parlera culture produit pour lancer la saison 2021 des Meetup LPCx Lyon. Fais moi un retour si tu comptes y aller ;).
🥳 Scaling Product Culture - 20/10 à 19h
La VP Product de Dooly intervient le 20 octobre prochain dans un talk au sujet du passage à l’échelle de la culture produit dans une boite early-stage. Trop souvent négligée (voire inconnue) par les fondateurs, le sujet est quand même un sacré challenge qu’il me tarde de voir se généraliser en France.
💌 Envoie-moi un mail si quelque chose te vient en tête :) Je lis et réponds à tous vos messages.
Tu peux aussi m’aider en cliquant sur le petit coeur en début d’édition. 🤍
Timothé
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