Product Inbox 📬 #27 - Growth Product Management n'aura plus de secret pour toi

Hello👋, si tu lis cette newsletter pour la premiĂšre fois, bienvenue ! Je m’appelle TimothĂ© et deux fois par mois, je partage aux abonné·e·s de Product Inbox, une curation des meilleurs contenus dĂ©diĂ©s au Product Management. Si tu aimes l’audio, j’échange Ă©galement avec des top entrepreneurs et product managers sur Clef de voĂ»te.

PS : N’oublie pas de me suivre sur Twitter et Linkedin. Le contenu que j’y publie est diffĂ©rent d’une plateforme Ă  l’autre.


Hello 👋,

J’espùre que tout va bien pour toi :)

Tu as sans doute vu passer mon dernier mail au sujet du job board que je lance pour t’aider Ă  trouver un job de Product. Si jamais tu as loupĂ© ce message, tu peux y jeter un oeil ici. Ça marche aussi si tu recrutes des Product people.

On enchaine tout de suite avec l’édition de cette quinzaine đŸ€©


L’agenda de cette quinzaine :

  • 2 articles pour tout savoir sur un job qui a le vent en poupe : Growth PM

  • Un outil pour structurer le monitoring des OKR et KPI

  • Un outil pour faciliter la collaboration des Ă©quipes en asynchrone

  • Un super podcast sur l’approche product-led growth appliquĂ©e chez Notion

  • Un super webinar au sujet du passage Ă  l’échelle de la culture produit

Bonne découverte !

Dans cette 27Ăšme Ă©dition, tu trouveras une sĂ©lection d’articles consacrĂ©e au mĂ©tier de Growth Product Manager, job encore peu rĂ©pandu en France đŸ‡«đŸ‡·, dont les responsabilitĂ©s peuvent porter Ă  confusion.

📈 Who are Growth Product Managers? [PM dĂ©butant]

Le mĂ©tier de Growth Product Manager (Growth PM) a fait son apparition il y a quelques temps en France mĂȘme s’il se fait encore rare. Une petite recherche sur Linkedin Sales Navigator suffit pour le constater : il ressort moins d’une centaine de profils au niveau national. 😅 Pas de quoi s’alarmer, le constat est similaire Ă  l’échelle mondiale (environ 5000 Growth PM dans le monde). Mais la numĂ©risation de nombreux secteurs et l’arrivĂ©e massive de la stratĂ©gie “product-led growth” pourraient changer la donne.

Je te conseille de lire cet article si tu ne sais pas expliquer c’est un·e growth PM.

Ce qu’il faut retenir :

  • Le job de Growth PM est une spĂ©cialisation du PM

  • Les PM se concentrent sur le succĂšs des utilisateurs tandis que les growth PM sont focus sur le succĂšs du business

  • Les Growth PM font des metrics produit une obsession (cf : framework AARRR)

  • Les volets du job de Growth PM : analytics et data, expĂ©rimentation et optimisation, engagement utilisateur, onboarding des utilisateurs

Je découvre

👹‍👹‍👩 Product Manager vs Product Marketing Manager vs Growth PM — What’s the Difference? [PM dĂ©butant]

L’article prĂ©cĂ©dent te propose d’affiner ta comprĂ©hension vis-Ă -vis du job de Growth PM. Toujours est-il qu’il est tentant de confondre ce dernier avec un autre mĂ©tier connexe au produit : le job de Product Marketing Manager (PMM).

Pourtant, Growth PM et PMM n’ont pas du tout les mĂȘmes fonctions đŸ„ž. Cet article te propose d’y voir plus clair.

Ce qu’il faut retenir :

  • RĂŽle du PM (gĂ©nĂ©raliste) : vision produit, stratĂ©gie, roadmap, discovery, delivery, gestion du cycle de vie produit

  • RĂŽle du PMM : stratĂ©gie Go-to-market, gĂ©nĂ©ration de leads, communiquer le produit au marchĂ©, gestion des campagnes marketing

  • RĂŽle du Growth PM : optimisation de la croissance produit, expĂ©rimentations rapides, impact court terme sur la croissance

Je découvre

đŸ”„ Pour aller plus loin : The rise of the growth product manager

⚔ Commonality

Lorsqu’il s’agit de passer Ă  l’échelle une organisation en mettant en place des metrics et des OKR communs pour chaque Ă©quipe, un outil de visualisation est incontournable. Commonality propose une interface de collecte de donnĂ©es permettant aux Ă©quipes de suivre leurs KPI et OKR au fil du temps.

L’outil s’intĂšgre avec les principaux soft du marchĂ© : BigQuery, mySQL, Pipedrive, Google Analytics etc.

Je découvre

💭 Bubbles

Je ne t’apprends rien, de plus en plus de boites tentent d’optimiser leur organisation en s’essayant au travail asynchrone. Pour les Ă©quipes produit, la tĂąche se complique alors que la nature du job requiĂšre une collaboration solide entre les diffĂ©rents stakeholders du produit.

Je viens de faire la connaissance de Bubbles qui propose un outil simple pour collaborer via vidéo, audio ou écrit.

Un second used-case pour lequel Bubbles peut ĂȘtre utile est de guider les clients via une vidĂ©o que vous enregistrez et qui leur est destinĂ©e.

L’outil propose une version gratuite que tu peux essayer dans la foulĂ©e :)

Je découvre

🎙 A deep-dive into product-led growth & self-serve strategies - DurĂ©e : 58mn

Kate Taylor est Head of Customer Experience chez Notion aprÚs avoir passé 8 ans chez Dropbox.

Dans cet Ă©pisode de In Depth, elle dĂ©taille comment dĂ©velopper un produit en suivant l’approche product-led growth chez Notion. Elle y parle aussi bien de priorisation et d’expĂ©rimentations que de pricing et de packaging.

Un Ă©pisode super intĂ©ressant pour y trouver des idĂ©es Ă  appliquer directement dans son produit, d’autant plus si tu es en train de bosser sur un produit (ou une fonctionnalitĂ©) en self-service.

Je découvre

Dans cette Ă©dition, je te propose 2 events au sujet de la culture produit đŸ”„

đŸ‡«đŸ‡· LPCx Lyon #5 - Pierre Fournier - Appliquer la culture Produit y compris dans les boites qui pensent l’avoir - 13/10 Ă  18h30 @Lyon


Si tu es un·e Lyonnais·e, tu as de la chance !

Pierre Fournier (ex. CPO de ManoMano) que tu peux également découvrir dans le premier épisode de mon podcast Clef de voûte, parlera culture produit pour lancer la saison 2021 des Meetup LPCx Lyon. Fais moi un retour si tu comptes y aller ;).

Je participe

đŸ„ł Scaling Product Culture - 20/10 Ă  19h

La VP Product de Dooly intervient le 20 octobre prochain dans un talk au sujet du passage Ă  l’échelle de la culture produit dans une boite early-stage. Trop souvent nĂ©gligĂ©e (voire inconnue) par les fondateurs, le sujet est quand mĂȘme un sacrĂ© challenge qu’il me tarde de voir se gĂ©nĂ©raliser en France.

Je participe


💌 Envoie-moi un mail si quelque chose te vient en tĂȘte :) Je lis et rĂ©ponds Ă  tous vos messages.

Tu peux aussi m’aider en cliquant sur le petit coeur en dĂ©but d’édition. đŸ€

Timothé


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