Product Inbox 📬 #31 - TOUT savoir sur le product marketing
Après avoir lu cette édition, si tu as aimé le contenu, ce serait super que tu cliques sur le petit ❤️ situé à côté de la photo de ma tête. Cela me permet de connaitre les sujets qui t’intéressent !
Hello 👋,
J’espère que tu vas bien :)
Après 30 éditions de Product Inbox, je me suis aperçu que je n’avais parlé qu’une seule fois de Product Marketing sans vraiment m’attarder sur les fondements de cette discipline aussi intéressante qu’importante.
Dans l’édition Focus #2 dédiée au lancement de produit, j’avais invité des experts du product marketing sans pour autant prendre le temps d’expliquer leur métier.
Je prends donc le temps dans cette 31ème édition de te partager les meilleures ressources trouvées à ce sujet !
L’agenda de cette quinzaine :
🤩 Un guide complet sur le product marketing
📈 Les 10 KPI du product marketing décryptés
📊 Un outil pour mesurer l’adoption utilisateurs
🎥 Un outil pour maximiser l’adoption utilisateurs
🎙Un podcast sur une PMM passée par Microsoft et Google
👨👩👦👦 Un événement (physique) sur l’influence du PMM sur les équipes de PM
Bonne découverte !
🤩 Product Marketing: The Complete Guide for 2021 [PM débutants]
J’ai adoré ce guide produit par Drift qui permet de façon concrète de comprendre les enjeux et l’utilité du product marketing.
Une autre question que beaucoup se posent est la place du product marketing dans une organisation. La discipline doit-elle être rattachée au Marketing ? Au produit ? Ce guide t’aidera à te faire une idée :)
Ce qu’il faut retenir :
Les product marketers se concentrent sur la compréhension parfaite des clients et le positionnement du produit dont ils sont en charge pour le vendre
Le product marketing se situe à l’intersection de la stratégie, des ventes, du service client et du marketing.
Avant le lancement d'un produit, les PMM s'occupent du positionnement, du message marketing, de la collecte des feedbacks clients et de la stratégie globale de go-to-market.
Après le lancement d'un produit, les PMM contribuent à l'activation des ventes et se concentrent sur la demande, l'adoption et le succès global du produit.
📈 Top 10 Product Marketing KPIs to Measure your Strategy [PM débutants]
Si tu es parvenu à terminer la ressource précédente, tu es désormais bien au courant des tenants et aboutissants du Product Marketing. Pour compléter tes connaissances, je te propose cet article très complet qui met en avant les 10 KPI les plus importants pour un product marketing manager sur un business de logiciel SaaS.
Ce qu’il faut retenir - Les 10 KPIs : trial and demo signups, lead-to-customer rate, product usage, customer engagement score, net promoter score, feature adoption, content view/share/downloads, win rate, reasons for winning, upsell
📊 Indicative
Dans la lignée du thème de cette édition, j’ai trouvé cet outil puissant pour mesurer l’adoption des utilisateurs, identifier les points de frictions dans un parcours et optimiser la rétention. L’outil se connecte directement à tes sources de données et aux meilleurs outils du marché, ce qui facilite la visualisation et la synthèse des indicateurs suivis au sein du produit dont tu es responsable (via des cohortes, des segmentations utilisateurs etc.).
🎥 Trainn
Autre outil très utile aux PM et product marketing managers, Trainn permet de maximiser l’adoption des utilisateurs. Pour cela, l’outil met au point un éditeur de vidéo simplissime pour créer des courts tutoriaux afin d’aider les utilisateurs à utiliser ton produit. Un module d’analytics permet l’analyse du comportement des utilisateurs vis à vis des vidéos créées.
Trainn s’intègre avec la plupart des outils du marché et une version freemium est disponible pour que tu puisses te faire ta propre idée.
🎙 Go-to-market strategy at global companies, Kelly Anderson, Google - Durée : 46mn
Super retour d’expérience de Kelly Anderson, ex. PMM chez Microsoft et actuellement PMM chez Google. Elle développe sa vision du product marketing et ce qui l’anime au quotidien en fournissant des exemples très concrets sur lesquels elle évolue.
👨👩👦👦 How PMM influences the product roadmap in collaboration with the PM - 08/12 à 18h30 @Paris
Ce meetup ne pouvait pas mieux tomber ! Product Stories organise un meetup sur l’influence du product marketing au sein des équipes de product management. La thématique est portée par 3 super invité·e·s en provenance de Qonto et Openclassroom. J’y serai sûrement et serai ravi d’échanger avec toi si tu réponds présent. N’hésite pas à m’écrire par retour de mail si tu comptes venir !
Peux-tu me donner ton avis sur cette édition ? 🤓
Timothé
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