Product Inbox 📬 #41 - La méthodo. pour identifier et prioriser des hypothèses produit
Après avoir lu cette édition, si tu as aimé le contenu, ce serait super que tu cliques sur le petit ❤️ situé à côté de la photo de ma tête. Cela me permet de connaître les sujets qui t’intéressent !
Hello👋, si tu lis cette newsletter pour la première fois, bienvenue ! Je m’appelle Timothé et deux fois par mois, je partage aux abonné·e·s de Product Inbox, une curation des meilleurs contenus dédiés au Product Management. Si tu aimes l’audio, j’échange également avec des top entrepreneurs et product managers sur Clef de voûte.
Si tu n’es pas encore abonné·e, voici ce que tu as manqué ces derniers mois :
L’agenda de cette quinzaine :
🔎 Un super article pour améliorer l’identification d’hypothèses produit
🪶 Une version light du framework Jobs To Be Done
🎣 Un super outil pour collecter les feedbacks utilisateurs et prioriser
🧩 Un website builder nocode simplissime
🎙 Un podcast sur l’optimisation de l’upsell d’une plateforme de formations
👨👨👧👧 Un format inédit pour améliorer votre pratique de la user research
Bonne découverte !
Product Mic 🎙
Je réponds en public à vos questions sur tout sujet lié au produit. Je ferai une sélection parmi celles que je reçois car je ne pourrai répondre à toutes dans la newsletter. Tu recevras une réponse dans tous les cas (ici ou en privé). Pour me poser ta question, ça se passe ici :
Question de Victor :
Hello Timothé,
Merci pour ton contenu, c’est trop cool ! J’ai une petite question pour toi à laquelle je ne sais pas si tu peux répondre. Dans ma boite on est en train de recruter notre premier Product Marketing Manager. Je découvre un peu ce rôle et je me dis que ce serait pas mal de monter en compétences sur ces sujets pour pouvoir collaborer au mieux avec cette nouvelle personne. Quelles ressources tu me conseilles de regarder pour en apprendre plus sur le job de PMM ?
Merci pour ton aide !
Ma réponse :
Salut Victor, merci pour tes encouragements :)
C’est super que vous puissiez recruter votre premier·e PMM ! J’ai quelques ressources qui me viennent en tête :
La newsletter MKT1 dont cette édition
Toutes les ressources proposées par Product Marketing Alliance
Cette curation de Product Inbox sur le Product Marketing
La newsletter One Team, One Dream portée par Mathieu Seguy
Et quelques tips pour bien démarrer avec votre futur·e PMM :
Globalement plus simple pour les PM d’intégrer le/la PMM au sein de l’équipe produit (et pas marketing si vous en avez une)
Inclure tant que possible votre PMM dans le process de discovery
Inclure votre PMM sur la stratégie / vision du produit
J’espère que ça t’aidera
🔎 How to identify product assumption [PM tous niveaux]
J’ai beaucoup aimé cet article qui s’adresse à un challenge récurrent vécu par les PM : conserver ou éliminer des hypothèses. La mauvaise appréciation d’une hypothèse peut changer drastiquement l’évolution d’un produit. Il est essentiel de construire un système de sélection d’hypothèses solide pour assurer un développement sans écueil.
Ce qu’il faut retenir :
Les hypothèses sont sensibles aux biais :
Biais de confirmation : plus on attend pour tester une hypothèse, plus on veut qu’elle soit vrai
Biais d’engagement : plus on investit de temps sur une idée, plus il est difficile de changer de direction
Différentes typologies d’hypothèses :
Désirabilité
Faisabilité
Viabilité
3 documents pour prioriser les hypothèses : customer journey map, business model canvas, value prop. canvas
👊🏽 Build Products That Solve Real Problems With This Lightweight JTBD Framework [PM tous niveaux]
On entend souvent parler des Jobs To Be Done avec cette image du milkshake popularisée par Clay Christensen. Seulement, lorsqu’il s’agit d’appliquer cette notion à ton produit, l’affaire devient plus complexe car la littérature qui en parle est relativement peu claire et actionnable. Cet article propose une façon allégée d’appliquer les JTBD illustrée par un template.
Ce qu’il faut retenir :
Etapes du JTBD :
Définir son audience
Mener une recherche marché en testant les produits utilisés par l’audience
Parler à l’audience
Prioriser les jobs
JTBD n’est pas un process statique. Il faut l’affiner au fil du temps
🎣 Leanbe
Nouvel outil de collecte de feedbacks et d’aide à la priorisation, Leanbe fait partie de la famille des outils presque tout-en-un.
Une des particularités de Leanbe tient dans la brique “d’intelligence artificielle” servant à aider la priorisation et à la construction de roadmap.
🧩 Typedream
Typedream est un “website builder” proposant une interface dont l’utilisation ressemble à celle de Notion. D’ailleurs, l’outil se connecte à Notion et propose à l’utilisateur de choisir parmi des tas de templates afin de délivrer un site internet en peu de temps.
Il s’intègre avec les outils phares du marché comme Airtable, Google Sheet, Drift, Intercom etc.
🎙 Case study #2 - Rémi Guyot & Tristan Charvillat - Discovery Discipline - 1h33 mn
Si tu navigues sur les réseaux sociaux, tu as sans doute appris la nouvelle. Rémi Guyot et Tristant Charvillat, respectivement CPO chez BlaBlacar et VP Design chez Malt viennent de sortir un super livre : Discovery Discipline.
Ils présentent sur le podcast Design Journeys la méthodologie “FOCUSED” développée depuis plus de 3 ans chez BlaBlaCar. Un outil puissant pour mener un travail de discovery robuste au sein de n’importe quelle organisation. Un régal 😍
👨👩👦👦 Product speed testing - 01/06 à 18h30 à Paris
Des événements dans ce format, on n’en croise pas tous les jours. Tandemz organise un “Product Speed Testing” (malin le jeu de mots) pendant lequel tu peux tester ton produit et bénéficier d’aide de la part d’experts en UX research.
Un format original pour développer à la fois tes connaissances et ton produit. Go !
Timothé
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