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Product Inbox 📬 Focus #7 - Lancer son produit sur Product Hunt comme les top performers

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Product Inbox 📬 Focus #7 - Lancer son produit sur Product Hunt comme les top performers

Par les founders et PM de Maze, Lemlist, Kairn, June, Folk, Claap, Stonly, Finary, Café...

Timothé Frin
Jun 16, 2022
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Product Inbox 📬 Focus #7 - Lancer son produit sur Product Hunt comme les top performers

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Hello👋, si tu lis cette newsletter pour la premiĂšre fois, bienvenue ! Je m’appelle Timothé et deux fois par mois, je partage aux abonné·e·s de Product Inbox, une curation des meilleurs contenus dĂ©diĂ©s au Product Management. Si tu aimes l’audio, j’échange Ă©galement avec des top entrepreneurs et product managers sur Clef de voĂ»te.

Si tu n’es pas encore abonné·e, voici ce que tu as manquĂ© ces derniers mois :

  • La mĂ©thode en 10 Ă©tapes pour bien choisir son job de Product

  • 120+ outils indispensables aux Ă©quipes produit

  • Etre 1er Product Manager d'une boite : le REX par 10 invité·e·s

  • Comment bien prioriser ? Le REX de 4 top PM et CPO


Hello,

J’espùre que tout roule pour toi !

Je suis super content de t’envoyer cette nouvelle Ă©dition “Focus” de Product Inbox sur le lancement de produit via la plateforme Product Hunt (PH).

Wall Product Hunt pour découvrir des produits

Si PH ne te dit rien, je te conseille de dĂ©couvrir la plateforme en cliquant juste au-dessus. Pour rĂ©sumer, PH est THE plateforme oĂč des millions de passionné·e·s dĂ©couvrent de nouveaux produits tech. Et cette plateforme a la particularitĂ© d’ĂȘtre un canal super puissant pour faire connaitre son produit.

On a la chance en France de compter de super succĂšs parmi les entrepreneurs qui utilisent Product Hunt pour lancer et amĂ©liorer leurs produits. J’ai contactĂ© les top performers français pour leur demander leurs conseils afin d’en faire une Ă©dition de Product Inbox ultra actionnable.

Je tiens Ă  remercier chaleureusement mes 9 invitĂ©s qui ont consacrĂ© du temps pour produire cette Ă©dition. Ces invitĂ©s ont tous et toutes lancĂ©s des produits qui ont terminĂ© sur le podium de Product Hunt. A eux seuls, ils totalisent prĂšs de 28 000 “upvotes” sur la plateforme đŸ€Ż.

J’ai nommĂ© đŸ„ : 

  • Guillaume Moubeche, CEO de Lemlist

  • Patricia Bernasconi et Romain Dahan, CEO et 1st PM de Kairn

  • Simo Lemhandez, cofondateur et COO de Folk

  • Enzo Avigo, cofondateur et CEO de June

  • Alexis Fogel, cofondateur et CEO de Stonly

  • Robin Bonduelle, CEO de Claap

  • Naomi Francis, Product Marketing Lead de Maze

  • Tom Nguyen, cofondateur et CEO de CafĂ©

  • Mounir Laggoune, cofondateur et CEO de Finary

Les meilleurs lancements sur PH donnent accĂšs Ă  un label. Par exemple, le produit le plus votĂ© dans une journĂ©e par les utilisateurs de PH se voit attribuer le label “Product of the Day”. Il existe aussi des labels '“Product of the Week” et “Product of the Month”.

Labels attribués aux produits lancés sur Product Hunt

J’ai fait un petit tableau pour rĂ©capituler les rĂ©compenses reçues par mes invité·e·s :

Pour rĂ©aliser cette Ă©dition, j’ai posĂ© 5 questions Ă  mes invitĂ©s : 

  1. Product Hunt, pour quels types de produit ?

  2. A quelle étape de développement d'un produit est-il intéressant d'utiliser Product Hunt ?

  3. Quels sont les avantages de Product Hunt ?

  4. Comment bien présenter son produit sur PH ?

  5. Quels sont tes 3 conseils pour réussir un lancement Product Hunt ?

Les points principaux à retenir 🧠

  1. Product Hunt est pertinent pour les produits tech et design type SaaS, self-service, add-ons, extensions de navigateurs, web3 etc.

  2. On peut faire un lancement PH tout au long du dĂ©veloppement d’un produit. Le 1er lancement fonctionne gĂ©nĂ©ralement mieux que les suivants

  3. Les avantages de lancer sur PH sont multiples : obtenir de la visibilité, trouver ses early-adopters, collecter du feedback, élargir son audience, fédérer son équipe

  4. Un lancement PH doit ĂȘtre prĂ©parĂ© Ă  fond. La concurrence est rude. Il faut crĂ©er du contenu visuel et textuel super quali : vidĂ©os, GIFs, story telling etc.

  5. 20+ conseils des invité·e·s plus bas 👇


1/ Product Hunt, pour quels types de produit ?

Avant mĂȘme de penser Ă  lancer ton produit (ou futur produit) sur PH, tu te demandes sĂ»rement si la plateforme est pertinente dans ton cas. PH rassemble une communautĂ© internationale de profils dits “tech savvy” qui ont vocation a devenir des early-adopters. PH vaut le coup d’ĂȘtre investi si ton produit rentre dans ce scope. Par exemple, un produit “non digital” qui ciblerait uniquement la France ne trouverait sans doute pas sa place sur la plateforme.

Guillaume Moubeche, Lemlist

Product Hunt est une communautĂ© de plus de 4M de visiteurs uniques par mois et une audience ultra internationale. Ces utilisateurs ont le point commun d’ĂȘtre relativement tech savvy. Ce qui fait d’eux d'excellents early-adopters qui aiment mettre les mains dans le camboui. Pour moi Product Hunt s'adresse essentiellement Ă  des produits self-service disposant d’un free trial. Tout produit SaaS qui a prĂ©vu une stratĂ©gie PLG (Product-Led Growth) est pertinent sur la plateforme. 

Visites de Product Hunt en nombre et par pays

Patricia et Romain, Kairn

Le public sur Product Hunt est composĂ© de tech, designers, PM friands de nouvelles solutions. Il y a beaucoup de founders et d’investisseurs qui consultent les produits lancĂ©s. Il est pertinent de proposer des produits qui leur sont destinĂ©s. La catĂ©gorie la plus reprĂ©sentĂ©e est la productivitĂ©, individuelle ou en collaboration. Un des points forts de PH est l’exposition internationale auprĂšs de users potentiels aux US et en Inde. On trouve aussi des outils pour tech & design, des extensions de navigateurs et add-ons pour les outils les plus connus. Évidemment des projets web3.

✅ Points clĂ©s : avant de lancer ton produit sur PH, dĂ©finis s’il correspond Ă  la cible des utilisateurs de la plateforme.

2/ A quelle étape de développement d'un produit est-il intéressant d'utiliser Product Hunt ?

Tu es Ă  prĂ©sent convaincu·e que PH est un canal adaptĂ© Ă  ton cas. Excellente nouvelle đŸ€©. Reste Ă  dĂ©finir le bon moment pour utiliser la plateforme dans le cycle de dĂ©veloppement de ton produit.

Alexis Fogel, Stonly

Les intĂ©rĂȘts sont diffĂ©rents selon l'Ă©tape de dĂ©veloppement. Le Product Hunt le plus important est sans aucun doute au moment du lancement de produit. C'est le moment oĂč tu as le plus besoin de visibilitĂ© auprĂšs d'une communautĂ© d'early-adopters et aussi potentiellement d'investisseurs. C'est aussi le moment oĂč tu peux avoir le plus de motivation pour engager tout ton rĂ©seau. AprĂšs c'est toujours utile quand tu as une grosse montĂ©e de version ou bien une nouvelle fonctionnalitĂ© qui change la donne et que tu veux la montrer. Avec Stonly on a fait 4 lancements PH et notre premier a Ă©tĂ© de loin celui qui a eu le plus de succĂšs (Product of the Month et plus de 2000 Upvotes). Les autres nous ont tout de mĂȘme permis d'activer notre rĂ©seau mais je ne suis pas sĂ»r qu'on va continuer Ă  en faire beaucoup parce que c'est quand mĂȘme du boulot.

Robin Bonduelle, Claap

PH n’est pas un outil Ă  utiliser une seule fois pour une boĂźte, mais tout au long du dĂ©veloppement du produit. 3 moments principaux :

  1. Au tout dĂ©but, pour prĂ©senter le MVP ou valider l’idĂ©e

  2. Pour le lancement public

  3. A chaque lancement d’un nouveau produit / d’une nouvelle fonctionnalitĂ© importante

Pour prĂ©senter le MVP ou valider l’idĂ©e
  • Product Hunt offre une visibilitĂ© inĂ©galĂ©e, Ă  moindre frais. C’est important pour :

    • Constituer une liste d’attente initiale consĂ©quente sans trop d’efforts

    • Recueillir des feedbacks prĂ©cieux d’early-adopters passionnĂ©s par les nouveaux produits, qui pourront donner beaucoup de trĂšs bons feedbacks

  • Par exemple, chez Claap, nous avons fait un lancement PH pour notre meeting calculator, qui Ă©tait un mini produit destinĂ© Ă  illustrer notre mission, avant mĂȘme le lancement de notre vrai produit (lancĂ© 6 mois plus tard). Ce premier lancement nous a permis de rĂ©unir une waitlist de 3 000 personnes en quelques jours, alors qu’on n’avait mĂȘme pas Ă©crit une seule ligne du MVP.

  • Une autre option est d’utiliser PH pour lancer son MVP. C’est ce que je conseille quand on peut avoir un MVP rapidement, ce qui n’était pas le cas pour nous (il nous fallait un produit avec un niveau de qualitĂ© dĂ©jĂ  important pour rentrer dans les usages, raison pour laquelle nous avons plutĂŽt utilisĂ© la notion de Minimum Lovable Product, mais c’est une autre histoire et ça dĂ©pend du type de produit).

Pour le lancement public
  • PrĂ©voir un lancement Product Hunt pour soutenir son lancement public est capital Ă  plusieurs niveaux. On a fait un lancement lors de notre sortie publique avec Claap pour soutenir notre campagne (sur Tech Crunch et les rĂ©seaux sociaux)

  • D’abord, ça gĂ©nĂšre une audience plus large, et notamment trĂšs internationale. Par exemple, avec Claap, nous avions pendant la beta surtout une audience française et europĂ©enne dĂ©coulant de nos rĂ©seaux respectifs. Le lancement Product Hunt a rééquilibrĂ© les choses avec un fort tropisme US. On a maintenant la moitiĂ© des utilisateurs aux US.

  • Ensuite, ça permet de donner une lĂ©gitimitĂ© au produit. Dire qu'on a Ă©tĂ© premier du jour / de la semaine / du mois, peut ĂȘtre mentionnĂ© sur le site web et c’est un bon icebreaker dans les discussions avec les utilisateurs.

A chaque lancement d’un nouveau produit / d’une fonctionnalitĂ© importante
  • Lancer sur Product Hunt ne doit pas ĂȘtre un one shot. Toutes les boĂźtes Ă  succĂšs lancent tous leurs nouveaux produits sur Product Hunt (par exemple : Framer ou Intercom en mai dernier).

  • Cela permet de tester le PMF des nouvelles features et produit, et de leur donner une rĂ©sonance.

  • Cela permet aussi d’aligner tout le monde en interne autour d’un objectif et d’une deadline commune. Rien de tel qu’un lancement Product Hunt pour motiver les troupes.

  • On peut prĂ©voir un lancement tous les 6 mois Ă  12 mois environ, sans sur-solliciter l’audience Product Hunt.

Guillaume Moubeche, Lemlist

Tu peux aussi te servir de PH pour lancer des side-project marketing. Il faut vraiment voir ça comme un terrain de jeu sans se mettre une pression énorme. Exemple avec Lemstash lié à Lemlist.

Patricia et Romain, Kairn

Il y a des dizaines de produits qui se lancent tous les jours, avec plus ou moins de prĂ©paration ou de maturitĂ©. Vous ne gagnerez pas Ă  lancer votre landing page sur PH. On vous conseille de proposer un produit utilisable (idĂ©alement en self-serve), dĂšs que l’équipe est prĂȘte Ă  passer en beta publique voir en sortie publique et recevoir de nombreux feedbacks.

Dans notre cas on avait l’objectif de se hisser sur le podium le jour de notre sortie, pour obtenir le badge “Product of the day”. On a prĂ©parĂ© le produit avec nos beta testeurs privĂ©s pour avoir une expĂ©rience complĂšte autour de notre proposition de valeur, et ça a Ă©tĂ© le moment oĂč on est passĂ© au self-serve onboarding.

Il ne faut pas se cacher qu’un lancement PH c’est aussi de la vanity metric. Pour la plupart des produits ça ne va pas apporter de client payant ou le faire dĂ©coller, mais ça reste un beau milestone Ă  cĂ©lĂ©brer avec sa communautĂ© d’utilisateurs.

Naomi Francis, Maze

Je trouve que PH est un excellent complĂ©ment Ă  une campagne de Go-To-Market pour un produit (ou une fonctionnalitĂ©) qui prĂ©sente une nouvelle solution intĂ©ressante Ă  un marchĂ© plus large que celui initialement adressĂ©. On peut d’ailleurs catĂ©goriser les lancements de produit (ou features) en 3 niveaux :

- Les lancements de niveau 1 renforcent votre position sur le marché grùce à de nouveaux cas d'utilisation et ont le potentiel d'attirer de nouveaux utilisateurs sur un marché plus large. 

- Les lancements de niveau 2 sont de nouvelles fonctionnalités importantes qui apportent une valeur ajoutée majeure aux utilisateurs existants.

- Les lancements de niveau 3 sont des améliorations continues du produit existant qui sont donc pertinentes pour la base d'utilisateurs existante. 

Le niveau 1 est celui oĂč j'ajouterais un lancement de Product Hunt Ă  notre campagne, car il crĂ©e cet effet de levier et cette portĂ©e supplĂ©mentaires dont nous avons besoin pour faire parler de nous.

Enzo Avigo, June

Un lancement PH est envisageable lorsque le produit est ouvert au sign-up. La barre est haute dans le SaaS et lancer une landing page avec une liste d’attente excite moins qu'avant je pense.

Tom Nguyen, Café

Le plus intĂ©ressant c'est quand tu as un MLP (Minimum Lovable Product), une base de fonctionnalitĂ©s solides avec un peu de “delightful features”. Aussi je recommande de recourir Ă  PH quand tu as dĂ©jĂ  un minimum de traction.

✅ Points clĂ©s : tu peux faire de multiples lancements sur PH tout au long de la vie de ton produit, aussi bien au stade du prĂ©-MVP (ex : Claap) que du produit Ă©tabli (exemple : Maze).

3/ Quels sont les avantages de Product Hunt ?

Qu’ils soient liĂ©s au produit ou Ă  la cohĂ©sion d’équipe, les bĂ©nĂ©fices apportĂ©s par un bon lancement sur PH sont multiples.

Robin Bonduelle, Claap

  • Donner un objectif commun en interne qui galvanise tout le monde. Lancer sur Product Hunt est trĂšs visible, et c’est aussi trĂšs gamifiĂ© avec les classements, ce qui implique toute l’équipe, y compris les profils techs qui sont en gĂ©nĂ©ral moins concernĂ©s par le Go-To-Market.

  • Recueillir rapidement des feedbacks marchĂ© hyper intĂ©ressants

  • DĂ©velopper son audience dans le monde entier.

  • Se construire une lĂ©gitimitĂ©. Lancer un produit, c’est comme tout, ça a besoin de preuves et testimonials. De la mĂȘme maniĂšre que d’autres plateformes pour des produits plus matures comme G2, Product Hunt doit ĂȘtre utilisĂ© en tant que tel pour “vendre” son produit. De ce point de vue, on peut presque voir Product Hunt comme un G2 ou Capterra pour les produits early-stage.

Simo Lemhandez, Folk 

  • Un lancement implique de faire des choix et arbitrages. Dans le triangle des contraintes d’un projet, on trouve traditionnellement trois Ă©lĂ©ments : le temps, les ressources et le scope. Un lancement Ă©tant fixĂ© Ă  une date donnĂ©e, et les ressources Ă  disposition de l’équipe Ă©tant ce qu’elles sont, un lancement, et en particulier sur PH, implique de devoir faire des choix forts et donc d’entrer dans une logique radicale de priorisation

  • Un lancement rĂ©ussi permet d'asseoir davantage sa marque. C’est un gage de qualitĂ© fort tant auprĂšs des utilisateurs actuels, des prospects que des investisseurs. 

  • Enfin, c’est une super opportunitĂ© de cĂ©lĂ©brer un succĂšs en Ă©quipe  

Enzo Avigo, June

  • CrĂ©er de l'awareness sur ton produit Ă  l'Ă©chelle mondiale

  • Tester une value proposition sur une audience large

✅ Points clĂ©s : PH apporte des tas d’avantages.

  • Obtenir de la visibilitĂ© peu coĂ»teuse

  • Trouver tes early-adopters

  • Recueillir du feedback

  • Constituer des listes d’attente

  • Internationaliser ton audience

  • Elargir ta base d’utilisateurs

  • Aligner et fĂ©dĂ©rer ton Ă©quipe

4/ Comment bien présenter son produit sur PH ?

PrĂ©senter son produit sur PH, c’est avant tout une prĂ©paration mĂ©thodique qui suit des codes et une checklist structurĂ©e. Tu trouveras d’ailleurs des exemples de checklists Ă  la fin de l’édition.

Alexis Fogel, Stonly

La plateforme regroupe des gens qui sont intĂ©ressĂ©s par les produits innovants mais aussi par les "beaux” produits. Du coup, avoir une vidĂ©o ainsi que des GIFs de bonne qualitĂ© aident Ă  mettre ton produit en avant. Pareil pour le thumbnail de ton produit. Si tu peux en faire un GIF simple qui illustre ta proposition de valeur, c'est top. Et enfin le premier commentaire est super important car il te permet de dĂ©tailler ce que tu veux faire avec ton produit dans un ton authentique. Tu t'adresses Ă  une communautĂ© produit. Tu peux passer du temps Ă  exposer ta vision et la pertinence de ton offre.

Simo Lemhandez, Folk

On entend tout et n’importe quoi sur les lancements PH. Des rĂšgles alambiquĂ©es par rapport aux Hunters, au lien Ă  renvoyer aux personnes Ă  qui on demande du support, etc. Je pense que ce qui fait la diffĂ©rence, c’est de faire “ses devoirs” :

  • Tout d’abord, il faut un bon produit et une bonne expĂ©rience d’onboarding. L’idĂ©e est d’éprouver son usage auprĂšs des utilisateurs avant le lancement. Il faut tout particuliĂšrement travailler le “first mile”, l’expĂ©rience que les utilisateurs vont avoir de la landing page, les premiers points de communication qu’ils vont recevoir (par email ou autre), les premiers Ă©crans vers lesquels ils vont ĂȘtre orientĂ©s dans le produit.

  • PrĂ©parer du contenu de grande qualitĂ© pour la page Product Hunt. On a passĂ© de notre cĂŽtĂ© beaucoup de temps Ă  prĂ©parer une vidĂ©o, des GIFs animĂ©s du produit, des descriptions, des commentaires

  • Mettre tout le monde en ordre de bataille le Jour-J. Le Jour-J, tout doit ĂȘtre prĂ©-machĂ© pour obtenir le plus d’upvotes possible (prĂ©parer Ă  l’avance toutes les communications sur les rĂ©seaux sociaux, les emails aux utilisateurs, des kits de communication pour l’équipe, nos investisseurs ou boites proches, les messages Ă  partager sur les diffĂ©rentes communautĂ©s Slack etc.)

Naomi Francis, Maze

Pour que votre produit se dĂ©marque sur Product Hunt, vous devez ĂȘtre crĂ©atif, clair et engageant. Le storytelling est la clĂ©. Prenez le temps de savoir exactement qui est votre public, ce qui est important pour lui, et quels problĂšmes ce produit va rĂ©soudre. Ensuite, essayez de faire entrer tout cela dans la limite des caractĂšres, du mieux que vous pouvez. Et ce que vous ne pouvez pas dire, mettez-le dans vos ressources de conception. CrĂ©ez toujours un GIF avec une vignette accrocheuse, un carrousel d'images pour raconter l'histoire du produit ou une vidĂ©o si vous disposez des ressources nĂ©cessaires.

Tom Nguyen, Café

C'est un trÚs bon exercice lorsqu'on est early de se confronter à "comment pitcher mon produit à un grand public". Quels sont les éléments de language que je vais utiliser ? Quel est mon messaging pour un public de non-initiés ? En plus de ça, c'est une source d'acquisition gratuite et fulgurante !

Mounir Laggoune, Finary

Des jolies screenshots, idéalement une démo et un post du/de la CEO pour expliquer les raisons du lancement.

✅ Points clĂ©s : tous les visuels et messages qui dĂ©taillent ton produit doivent ĂȘtre d’excellente qualitĂ©. Le story telling, la vision de ton produit et ton parcours d’onboarding doivent ĂȘtre illustrĂ©s par des vidĂ©os de qualitĂ©, des GIFs soignĂ©s et des messages travaillĂ©s. Ne pas hĂ©siter Ă  faire appel Ă  des professionnels de l’image, de la vidĂ©o et du copywriting pour t’aider sur cette Ă©tape.

5/ Quels sont tes 3 conseils pour réussir un lancement Product Hunt ?

A ce stade, tu commences Ă  comprendre comment fonctionne Product Hunt. On rentre dans le vif du sujet avec tous les conseils de mes invité·e·s pour briller sur PH đŸ€©

Alexis Fogel, Stonly

  1. Ne pas le faire à moitié. Si c'est pour poster ton produit et demander à une ou deux personnes de voter, mieux vaut ne rien faire parce que la probabilité que tu arrives au top sera trÚs faible. Pareil, prépare bien tes assets, et ajoute une banniÚre ou une indication sur ton site web que ton produit est live sur PH.

  2. Bien se préparer. Le jour du lancement tu auras plein de choses à faire donc si tu peux préparer tous tes emails et juste avoir à y insérer l'URL de ton produit c'est mieux. Pareil, il faut savoir dans quelle communauté tu vas relayer l'information (il y a en plein).

  3. En faire un Ă©vĂ©nement d'Ă©quipe. Tout le monde a un rĂ©seau dans ton Ă©quipe et peut aider Ă  obtenir des votes par des personnes qui peuvent elles-mĂȘme relayer l'info. Contacter personnellement ces contacts est beaucoup plus puissant qu'envoyer un email Ă  tout le monde.

Robin Bonduelle, Claap

  1. Ne pas se contenter de Product Hunt. Ce n’est qu’un canal parmi d’autres. Pour atteindre un maximum de rĂ©sonance lors de notre lancement public avec Claap, nous avons aussi utilisĂ© Tech Crunch (publication d’un article de Romain Dillet), et les rĂ©seaux sociaux (oĂč nous avons mis Ă  contribution tous nos investisseurs pour crĂ©er un maximum de bruit)

  2. Avec Claap, nous avons perdu environ 400 votes (sur 1600 !), qui ont Ă©tĂ© retirĂ©s par la suite par Product Hunt, car beaucoup de nos soutiens ont créé un compte sur PH uniquement pour voter le jour J. Il faut communiquer Ă  ses soutiens quelques jours avant pour qu’ils ne crĂ©ent pas leur compte le jour mĂȘme et qu’ils upvotent d’autres produits les jours d’avant. Sans ça, ces votes sont systĂ©matiquement supprimĂ©s par Product Hunt

  3. Il faut soigner son référencement Product Hunt en suivant les bonnes pratiques. Par exemple:

    • Se faire chasser par un hunter connu sur la plateforme (avec Claap, nous avions par exemple Mathilde Collin, CEO de Front)

    • Utiliser un GIF animĂ© en miniature du produit. C’est simple Ă  faire, et ça attire beaucoup plus l’oeil lorsque l’on apparait dans les listes.

    • Inclure des ressources Ă  la fois engageantes et qui expliquent comment le produit fonctionne en un coup d’oeil. Les utilisateurs voient passer beaucoup de produits sur PH et c’est le seul moyen de se dĂ©marquer. Chez Claap par exemple, nous avons combinĂ© une vidĂ©o ludique avec des GIFs montrant les principales fonctionnalitĂ©s du produit

    • PH ne doit pas ĂȘtre utilisĂ© que pour ses lancements produits, mais aussi pour sa veille concurrentielle. C’est une mine d’or pour :

      • DĂ©nicher ses concurrents dĂšs leur lancement

      • Obtenir des informations sur les cas d’usages et les types d’utilisateurs

      • Recueillir les feedbacks de trĂšs nombreux utilisateurs.

      Lors de notre travail d’idĂ©ation avec Claap, Product Hunt a Ă©tĂ© ma bible pendant 3 mois, afin d’évaluer les approches et bonnes pratiques des acteurs du “recording video”.

Guillaume Moubeche, Lemlist

  1. Avoir une communauté trÚs tÎt pour l'engagement (en gros faire en sorte d'avoir des super fans/advocates pour te booster sur la home page au début)

  2. Être prĂ©sent pour rĂ©pondre Ă  tous les commentaires (le but est d'Ă©changer Ă  fond avec la communautĂ© que ce soit sur PH ou dans le chat sur ton SaaS)

  3. Avoir un bon produit. La communauté adore tester les nouveaux produits donc il faut que le produit plaise

Enzo Avigo, June

  1. Avoir un positionnement et un site réussis

  2. Etre picked-up par la team PH dĂšs le matin pour apparaĂźtre sur la home page

  3. Communiquer toute la journée pour garder une bonne moyenne de votes par heure 

Kairn team

  1. PH est avant tout une question de communautĂ©. Il faut la bosser Ă  fond en amont. L’un des points les plus important de la checklist c’est d’identifier les 500 personnes que la team va contacter le jour J. Il faut bien se souvenir que tout le monde ne connait pas PH. Il est donc nĂ©cessaire d’éduquer sa communautĂ©, de leur expliquer ce qu’est PH, pourquoi ça compte pour nous et comment ils peuvent nous aider

  2. Avoir peaufinĂ© le branding et l’onboarding de son produit. Il y a des dizaines de produits similaires au tien, stand out ! Les hunters vont arriver sur ta landing page, s’inscrire et dĂ©couvrir ta proposition de valeur. Optimise le parcours vers celle-ci

  3. Et surtout, si le lancement se passe bien, PH va gĂ©nĂ©rer du passage sur ton produit et donc de la data. Il faut bien avoir prĂ©parĂ© les parcours ou features sur lesquels on veut rĂ©colter de la donnĂ©e quantitative et qualitative. C’est le moment de bien mesurer les metrics PLG : onboarding, activation, time-to-initial value. Il faut aussi mettre en place la remontĂ©e de feedbacks Ă©crits en provenance de ces nouveaux utilisateurs

Naomi Francis, Maze

  1. Si vous n'avez pas beaucoup d'adeptes sur PH, faites du réseautage sans vergogne et voyez si vous pouvez trouver quelqu'un qui chassera votre produit pour vous. 

  2. Rassemblez toutes les personnes que vous connaissez, en interne et en externe, pour soutenir votre lancement - les votes positifs et les commentaires sont importants ! 

  3. Respirez. Si vous ĂȘtes le “Product of the Day”, c'est gĂ©nial ! Si vous faites partie du top 5, c'est gĂ©nial - vous pourrez peut-ĂȘtre faire partie de leurs “Golden Kitty Awards”. Si vous ne faites pas partie de la newsletter, ne vous en faites pas. Parfois, on a la malchance de se lancer le mĂȘme jour qu'un grand nom et on se fait dĂ©passer Ă  la derniĂšre minute - et d'autres fois, c'est simplement une occasion d'apprendre.

Tom Nguyen, Café

  1. Être prĂȘt (il faut 3 Ă  4 semaines minimum selon mon expĂ©rience)

  2. Être rĂ©actif pendant les 24h (rĂ©pondre aux commentaires, notifier son rĂ©seau et avoir des “upvotes” tout au long de la journĂ©e, pas que sur les premiĂšres 12h)

  3. Être reposĂ© (bien dormir la veille)

Mounir Laggoune, Finary

  1. Tester un premier lancement pour voir si cela génÚre un bon ROI. Si oui, lancer sur PH à chaque nouvelle feature. Si non, passer à un autre canal

  2. Préparer une liste de gens à contacter pour des upvotes, et leur demander de voter tout au long de la journée. Les gros lancements sont aux US, et ils commencent bien plus tard que nous en France

  3. En faire un vrai Ă©vĂšnement pour l'Ă©quipe ! C'est assez grisant de voir les votes s'accumuler et son produit remonter dans le classement. Il faut aussi rĂ©pondre aux questions sur la page, c'est donc important d'ĂȘtre prĂ©sent tout au long de la journĂ©e (et de la nuit)

✅ Points clĂ©s :

  • Le b.a.-ba : avoir un bon produit :)

  • Tout prĂ©parer en amont pour simplifier le lancement jour J : templates de mails, choix des canaux de communication etc

  • Communiquer en continu tout le jour J

  • Faire du jour J un Ă©vĂ©nement d’équipe

  • Choisir d’autres canaux au lancement (ex : Tech Crunch)

  • Demander aux soutiens de s’inscrire sur PH et de voter pour quelques produits en amont du lancement

  • Eduquer ses soutiens Ă  propos du fonctionnement de PH

  • Se faire chasser par des hunters connus

  • PrĂ©parer des “assets” de qualitĂ© : GIFs, vidĂ©os, taglines

  • RĂ©pondre Ă  tous les commentaires sur PH

  • PrĂ©parer les parcours pour collecter la data sur ton produit

6/ Pour aller plus loin

Le guide étape par étape pour lancer sur PH par Stonly

La checklist sur Notion faite par Kairn

Un article par la team de Kairn

Le podcast de Guillaume Moubeche avec la cofounder de Tally

L’article de Folk sur l’utilisation de leur solution pour lancer sur PH

Le guide par Coda et leur checklist

La checklist Notion par Taskable

How to launch on Product Hunt by Product Hunt


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